داستانسرایی برند میری رودریگز برای بازاریابان عرصۀ دیجیتال و داستانسراها، کتابی جذاب و گیراست که باید خواند. لحظات طلایی فراوانی برای داستانسرایان برند که بهدنبال القای راهبردها و ترفندهای ارتباطی خود با همدلی و آسیبپذیریاند که با مشتریانشان طنینانداز میشود، اما به معتبرترین، احساسیترین و همهجانبهترین شکل ممکن این کار صورت میگیرد. داستانسرایی برند سفری حیاتی برای داستانسراهای برند فراهم میکند که بهواقع مشتری را در قلب داستان قرار میدهد.
تمام کتابهای انتشارات نسل نواندیش با کیفیت بالا تولید میشود و در بستهبندی مقوایی در میان حباب پلاستیکی ارسال میشود تا هیچنوع آسیبی به محصول نرسد. در صورتی که کتاب تهیه شده توسط شما از وبسایت یا کتابفروشیهای سراسر کشور دچار مشکل صفحهآرایی هستند لطفا جهت تعویض با شماره ۰۲۱۸۸۹۴۲۲۴۷ تماس بگیرید.
میری رودریگز بازاریاب دیجیتال و داستانسرای برندۀ جایزه است. او چهار سال آخر حرفۀ بازاریابی گستردۀ خود را به دفاع و تبلیغ از روایت برند در بخشها و صنایع بسیاری در جهان اختصاص داد. مأموریت رودریگز برای ارائۀ ترفندهای داستانسرایی استوار بر آسیبپذیری و همدلی زمانی آغاز شد که در مقام روزنامهنگاری خلاق در حوزۀ مهندسی در شرکت مایکروسافت شروع بهکار کرد. آنجا بود که نیاز فوری برای کمک به آموزش و الهامبخشی به مهندسان و همکاران مشغول در طراحی روایتهای متمایز را تشخیص داد که همزمان با هدایت تردیدها و احتمالات ناپایدار عصر دیجیتال، به تعریف و بهکار بردن تجربیات فراگیر و احساسی تعامل با مشتری کمک کرد.
براساس ترفندهای داستانسرایی او در طراحی فکر و اصول تجربی کاربر، رودریگز با متصل کردن مرزهای داستانسرایی برند از طراحی روایت ساده تا طرح کلی فعالسازی فرهنگی، با موفقیت شکافهای مناقشهآفرین بین شیوههای کسبوکار سنتی و راهکارهای برقراری ارتباط خلاقانه را پُر کرد. رهبری فکری رودریگز در بازاریابی دیجیتال و دنیای فناوری، همچنین اشتیاق او برای رهبری در تلاشهای گوناگون و فراگیر، او را به یکی از سخنرانان پرطرفدار و برترین مشاوران کسبوکار در صنایع تبدیل کرده است. ازجمله شرکتهایی که به او مراجعه کردهاند، میتوان به والمارت، ادوبی، مککیسون و دیسکاور اشاره کرد.
داستانهایی وجود دارند. داستانهای خارقالعادهای هم هست. داستان خوب، داستانی است که به آنسوی روایت برسد، ناخودآگاه شما را بقاپد و در جهان نوظهور داستان غوطهور سازد و هرگز شما را به عقب بازنگرداند.
آیا داستانسرا هستید؟ البته که هستید. همۀ ما هستیم. از همان طفولیت توانایی شناختی ذاتی در انسان نهفته است تا با قویترین رسانه با دیگر انسانها ارتباط برقرار کند که با موفقیت رفتارها و تصمیمات ما را تحت تأثیر قرار میدهد: این رسانه همان داستان است.
اما آیا داستانسرای خوبی هستید؟ سؤال اصلی این است. میدانیم که داستان از سه عنصر اساسی تشکیل شده است: یک شخصیت، طرح داستان و نتیجهگیری؛ بهعبارتدیگر، میتوان گفت که اگر بتوانید این سه عنصر را به هر نوع محتوایی اضافه کنید، ناگزیر به داستانی تبدیل میشود. با وجود این، آیا با این کار داستان خوبی ساختهاید یا داستانسرای خوبی هستید؟
همۀ ما در معرض روایتی کسلکننده و خشک قرار گرفتهایم. داستانها بدون منطق ما را با خود میبرند و بهجایی بازمیگردانند که از آنجا شروع کردیم. عصر دیجیتال امروزی -که بهعنوان عصر اطلاعات هم شناخته میشود- مسیر نوینی را میسازد تا ما را با یکدیگر و با محتوا متعهد کرده و ارتباط برقرار کنیم. ما، والدین، دوستان، برادران و خواهران، کودکان مصرفکنندگان آگاهی هستیم که انبوهی بیمانند از اطلاعات موجود در دسترس سرانگشتان ماست و اکنون با دستوری صوتی هم میتوانیم به این اطلاعات دست پیدا کنیم. باانگیزه انجام کاری مهم و هدفمند پیش میرویم و ذوق و شوق داریم تا در این دنیا اثری از خود بهجا گذاریم. زمانی نداریم تا آن را به بطالت بگذرانیم، مگر محتوایی که هیچ ارزشی برای کار یا زندگی ما ندارد. پس چرا باید از مشتریان خود انتظار داشته باشیم تا کمی متفاوت باشند؟
در کتاب داستانسرایی برند قصد دارم تا ابزاری عملی را ارائه کنم تا به شما کمک کند که به داستانسرایی ماهر در عرصۀ شخصی و کاری تبدیل شوید. موفقیت این طرحهای روایی در تبدیل هر محتوایی به تجربیات انسانی همدلانه به اثبات رسیده است تا جایی که ذینفعان و مخاطبان را برای عملی برمیانگیزند و کیمیاگری تمثیلی شما واژگان را به بینش و ادراک تبدیل میکند.
مشخصات
- کد کتاب
- 10655
- شابک
- 978-622-220-845-5
- نام کتاب
- داستانسرایی برند
- نام اصلی
- brand storrytelling
- نویسنده (ها)
- میری رودریگرز
- مترجم (ها)
- سجاد شریفی، دکتر مهسا اکبری، سروش پور شهبازی
- موضوع کتاب
- موفقیت و مدیریت
- قطع
- رقعی
- صفحات
- 312
- تاریخ چاپ
- سال 1402
- نوبت چاپ
- چاپ اول
- سال چاپ اول
- 1402