داستان سرایی برند

پیشگفتار

داستان‌‌هایی وجود دارند. داستان‌‌های خارق‌‌العاده‌‌ای هم هست. داستان خوب، داستانی است که به آن‌‌سوی روایت برسد، ناخودآگاه شما را بقاپد و در جهان نوظهور داستان غوطه‌‌ور سازد و هرگز شما را به عقب بازنگرداند.

آیا داستان‌‌سرا هستید؟ البته که هستید. همۀ ما هستیم. از همان طفولیت توانایی شناختی ذاتی در انسان نهفته است تا با قوی‌‌ترین رسانه با دیگر انسان‌‌ها ارتباط برقرار کند که با موفقیت رفتارها و تصمیمات ما را تحت تأثیر قرار می‌‌دهد: این رسانه همان داستان است.

اما آیا داستان‌‌سرای خوبی هستید؟ سؤال اصلی این است. می‌‌دانیم که داستان از سه عنصر اساسی تشکیل ‌‌شده است: یک شخصیت، طرح داستان و نتیجه‌‌گیری؛ به‌‌عبارت‌‌دیگر، می‌‌توان گفت که اگر بتوانید این سه عنصر را به هر نوع محتوایی اضافه کنید، ناگزیر به داستانی تبدیل می‌‌شود. با وجود این، آیا با این کار داستان خوبی ساخته‌‌اید یا داستان‌‌سرای خوبی هستید؟

همۀ ما در معرض روایتی کسل‌‌کننده و خشک قرار گرفته‌‌ایم. داستان‌‌ها بدون منطق ما را با خود می‌‌برند و به‌‌جایی بازمی‌‌گردانند که از آنجا شروع کردیم. عصر دیجیتال امروزی -که به‌‌عنوان عصر اطلاعات هم شناخته می‌‌شود- مسیر نوینی را می‌‌سازد تا ما را با یکدیگر و با محتوا متعهد کرده و ارتباط برقرار کنیم. ما، والدین، دوستان، برادران و خواهران، کودکان مصرف‌‌کنندگان آگاهی هستیم که انبوهی بی‌‌مانند از اطلاعات موجود در دسترس سرانگشتان ماست و اکنون با دستوری صوتی هم می‌‌توانیم به این اطلاعات دست پیدا کنیم. باانگیزه انجام کاری مهم و هدفمند پیش می‌‌رویم و ذوق و شوق داریم تا در این دنیا اثری از خود به‌‌جا گذاریم. زمانی نداریم تا آن را به بطالت بگذرانیم، مگر محتوایی که هیچ ارزشی برای کار یا زندگی ما ندارد. پس چرا باید از مشتریان خود انتظار داشته باشیم تا کمی متفاوت باشند؟

در کتاب داستان‌‌سرایی برند قصد دارم تا ابزاری عملی را ارائه کنم تا به شما کمک کند که به داستان‌‌سرایی ماهر در عرصۀ شخصی و کاری تبدیل شوید. موفقیت این طرح‌‌های روایی در تبدیل هر محتوایی به تجربیات انسانی همدلانه به اثبات رسیده است تا جایی که ذی‌‌نفعان و مخاطبان را برای عملی برمی‌‌انگیزند و کیمیاگری تمثیلی شما واژگان را به بینش و ادراک تبدیل می‌‌کند.